Ohne Daten bleibt jede Karte leer: Daten im Geomarketing sind der Rohstoff, aus dem Standortbewertungen, Vertriebsgebiete und Marktanalysen entstehen. Grundsätzlich lassen sich drei Gruppen unterscheiden – externe Marktdaten, Geodaten als räumlicher Rahmen und Ihre eigenen Unternehmensdaten. Erst die Kombination aller drei macht Geomarketing wirkungsvoll.
Marktdaten: das Potenzial im Gebiet
Marktdaten beschreiben, wie viel Nachfrage in einem Gebiet steckt und wer dort lebt:
- Kaufkraftdaten: das verfügbare Einkommen je Region – die Basiskennzahl für fast jede Potenzialbewertung.
- Einwohner- und Haushaltsdaten: Bevölkerung, Altersstruktur und Haushaltsgrößen als Fundament jeder Marktbetrachtung.
- Zielgruppendaten: Milieus, Lebensphasen und Konsumschwerpunkte – für Werbung mit wenig Streuverlust.
- Bewegungsdaten: anonymisierte Frequenzen, die zeigen, wie stark Lagen tatsächlich besucht werden.
Ergänzend liefern Branchen-, Firmen- und Immobiliendaten weitere Bausteine für spezielle Fragestellungen – etwa wenn Sie Geschäftskunden ansprechen oder Wohnlagen bewerten möchten. Welche Kombination sinnvoll ist, hängt immer von der konkreten Aufgabe ab: Für eine grobe Marktübersicht genügen oft wenige Kennzahlen, für eine belastbare Standortentscheidung braucht es mehr Tiefe.
Geodaten: der räumliche Rahmen
Geodaten verorten alle Informationen auf der Karte und machen Gebiete überhaupt erst vergleichbar:
- Gebietsgrenzen: von Bundesländern über Kreise und Gemeinden bis zu Postleitzahlgebieten – die Bezugsflächen jeder Analyse.
- Points of Interest: Standorte von Wettbewerbern, Händlern, Schulen oder Ärzten als Orientierungs- und Analysepunkte.
- Digitale Karten und Rasterdaten: Hintergrundkarten für die Darstellung sowie feinräumige Rasterzellen für Analysen unterhalb der Gemeindeebene.
Unternehmensinterne Daten
Der dritte Baustein kommt aus Ihrem Haus: Kundenadressen, Umsätze, Filial- und Außendienststandorte. Über die Adresse oder die Postleitzahl werden diese Daten geokodiert und mit Markt- und Geodaten verknüpft. So entsteht aus internen Zahlen ein räumliches Bild Ihres Geschäfts – und der direkte Vergleich zwischen Ihrem Ist-Umsatz und dem Potenzial vor Ort wird überhaupt erst möglich.
So kombinieren Unternehmen die Datenarten
- Standortbewertung: Einwohner, Kaufkraft und Wettbewerber im Einzugsgebiet eines geplanten Standorts.
- Vertriebssteuerung: Umsätze je Gebiet im Vergleich zum Marktpotenzial – wo bleibt Umsatz liegen?
- Mediaplanung: Zielgruppendichte je Postleitzahlgebiet als Basis für die Verteilung von Werbemitteln.
- Frequenzanalyse: Bewegungsdaten zeigen, ob eine Lage die erwartete Besucherzahl tatsächlich erreicht.
Verfügbarkeit & Gebietsebenen
Für Deutschland, Österreich und die Schweiz sind alle genannten Datenarten flächendeckend und feinräumig verfügbar – je nach Datenart auf Ebene von Gemeinden, Postleitzahlgebieten, Rasterzellen oder einzelnen Adressen. Für Europa und viele Märkte weltweit vermitteln wir harmonisierte Daten, sodass auch länderübergreifende Analysen auf einer einheitlichen Basis stehen.
Daten für Ihr Geomarketing anfragen
Welche Datenarten Ihre Fragestellung wirklich braucht, klären wir gemeinsam – herstellerneutral und anbieterübergreifend. Beschreiben Sie uns Ihr Projekt über das Formular unten, und wir schlagen Ihnen unverbindlich die passende Datenkombination vor.