Roper Consumer Styles

Daten zu Einwohner und Haushalte können (und sollten häufig) um eine weitere Zielgruppenmodelle erweitert werden: Das Konsumverhalten und die Zielgruppenaffinität spielen eine wichtige Rolle. Eine interessante Möglichkeit dazu bietet der Roper Consumer Styles der GfK. Mit den regionalen Marktdaten der Roper Consumer Styles werden solche Einstellungs- und Verhaltensweisen der Bevölkerung regional dargestellt und beschrieben. Die Marktdaten beinhalten Informationen zur Einstellung, Verhaltensmuster, Motivation und Emotionen der Bevölkerung. Eine wichtige zusätzliche Ergänzung, zum Beispiel zu den Bevölkerungsstrukturdaten, Haushalte nach Lebensphase, Altersklassen oder die regionale Bevölkerungsprognose, um die regionale Zielgruppenverteilung zu ermitteln.

Roper Consumer Styles in der Übersicht

Regionale Verteilung und Einteilung der Endverbraucher in 8 Roper Consumer Style Gruppen
Einstellungs- und Verhaltensmuster der Endverbraucher
Ideale Basis für zielgruppenspezifische Marketing- und Vertriebsaktivitäten.
Gruppen auch einzeln bestellbar, bis auf Straßenabschnittsebene, perfekt für Ihre Standortplanung

Die typischen Wert der acht Roper Consumer Styles in der Übersicht

Träumer – Bevorzugung von starken Marken
Abenteurer – Demonstrativer, auf Freizeit und Innovation ausgerichteter Konsum– Trendsetter
Häusliche – Der Wunsch nach materieller Sicherheit und Status
Realisten – Verbringen Zeit mit der Suche nach Qualitätsprodukten, harte Arbeit und Verantwortung
Weltoffene – Soziales Verantwortungsgefühl. Individualität und Selbstverwirklichung
Kritische – Auf der Suche nach Nachhaltigkeit und Selbstverwirklichung
Anspruchsvolle – Zwischen Verantwortung, Pflicht und Lebensgenuss
Bodenständige – Familie und Freundeskreis: Sehnsucht nach Frieden und Harmonie

Die Alternative zu den Consumer Styles

Alternative können hervorragend die Sinus Milieus herangezogen werden. In Form der Sinus Milieus können die Daten regional mit einer Geomarketing Software auf der digitalen Landkarte dargestellt werden. Die Lebensphasen und die Limbic® Geo Types stellen ebenfalls eine interessante Alternative dar.

Die „Roper Consumer Styles“ enthalten die folgenden Daten:

Einwohner
Einwohner ‰
Haushalte
Haushalte ‰
Bodenständige
Häusliche
Träumer
Abenteurer
Weltoffene
Kritische
Realisten
Anspruchsvolle

Die Anwendungsbereiche

Regionale Daten zu Interessen und Affinitäten, wie die GfK Roper Consumer Styles, werden in der Regel im Marketing eingesetzt. Die Zielgruppe kann nach Werten, Interessen und Aktivitäten beschrieben werden. Dies wird in der Kommunikation aufgegriffen: Die Zielgruppenansprache kann optimiert werden, sowohl in der Tonalität, aber auch in der Wahl der passenden Medien. Zuletzt können die Roper Consumer Styles regionale ausgewertet werden. Geomarketing Tools wie Map&Market planner erlauben die Visualisierung der Verteilung auf kleinster geographischer Ebene. Der perfekte Baustein für das Marketing. Bei Fragen dazu, stehen unsere Marktdaten Experten Ihnen mit Rat und Tat zur Seite.