Die Kaufkraft je PLZ für Deutschland

Die Kaufkraft für Deutschland für datengetriebene Entscheidungen

Eines der wichtigsten Kriterien für regionale Marktanalysen: Die Kaufkraft summiert das frei für den Konsum verfügbare Einkommen von Privathaushalten. Dabei werden neben Einkommen aus selbstständiger und nichtselbstständiger Arbeit auch Kapitaleinkünfte und staatliche Transferzahlungen, wie Arbeitslosengeld, Renten und Kindergeld berücksichtigt und hinzugerechnet.

Die Grundlage für die Berechnung bilden einschlägige Statistiken zur Berechnung der staatlichen Leistungen sowie Prognosen der Wirtschaftsinstitute. Neben den Daten für Deutschland, sind für das europäische (und außereuropäische Ausland) internationale Potenzialdaten verfügbar, die zum Beispiel für die internationale Expansion, der Gebietsoptimierung und der Gebietsplanung genutzt werden können.

Die Kaufkraft auf regionaler Ebene

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Was bedeutet Kaufkraft?

  • regionales Konsumpotenzial der Endverbraucher, als Sortimentskaufkraft auch für einzelne Produktgruppen verfügbar.
  • das für den Konsum verfügbare Einkommen in € pro Haushalt und Einwohner je PLZ oder Ort

Die Daten zum frei verfügbaren Einkommen sind ein wichtiger Faktor für die Konsumgüterindustrie, den Einzelhandel und viele Dienstleistungsunternehmen. Für das Konsumpotenzial eines privaten Haushalts ist nicht allein an der Einkommenssituation der Haushaltsmitglieder entscheidend. Sie unterliegt auch regionalen Differenzen. Diese Informationen sind wichtig, wenn Angebote an die tatsächlich vorhandene Kaufkraft einer Region angepasst werden sollen. Die Daten stehen für jedes Gebäude, MikroPLZ oder PLZ5 Gebiet zur Verfügung und werden als wichtiger Baustein im Category Management, bei der Absatzplanung oder der Filialnetz-Analyse eingesetzt. Auch bei der Gebietsplanung, einer Marktanalyse oder bei der Expansion- und Standortplanung spielen die Kaufkraftdaten häufig eine wichtige Rolle.

Ansonsten besteht die Gefahr, dass Produzenten von Konsumgütern an den regionalen Bedürfnissen „vorbeiproduziert“ bzw. „vorbeiplant“. Die Daten werden für (fast) jedes Land der Welt berechnet und sind regionalisiert erhältlich. Die regionalen Marktdaten werden in der Regel als Excel-Datei geliefert und können ohne Probleme für weitere Analysen genutzt werden. Anwendung finden die regionalen Kaufkraftinformationen häufig im Geomarketing oder für Business Intelligence Anwendungen. Die Kaufkraftdaten stehen auch als Rasterdaten zur Verfügung und können für Rasterzellen bezogen werden. Eine interessante Software für Geomarketing ist Map&Market planner. Mit einer entsprechenden Software können Geodaten räumlich auf der digitalen Landkarte visualisiert und analysiert werden.

Welche Daten sind enthalten?

Die Daten sind ein anerkannter Maßstab zur Ermittlung des Konsumpotenzials in einer bestimmten Region. Genutzt werden die regionalen Daten von den unterschiedlichsten Unternehmen diverser Branchen. Dies sind nicht nur Branchen, die direkt an den Endverbraucher verkaufen. Auch Anschaffungen wie Reisen, Automobile, Dienstleistungen etc. sind direkt abhängig vom für den Konsum zur Verfügung stehenden Einkommen. Damit die recht vage Einteilung des verfügbaren Einkommens besser auf einzelne Bereich bezogen werden kann, gibt es die Möglichkeit Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente oder das einzelhandelsrelevante Konsumpotenzial zu beziehen.

Die Sortimentskaufkraft beinhaltet beispielsweise das Ausgabepotenzial für Schokolade, Pizza oder generell mit dem Gesamtpotenzial aller Lebensmittel sowie viele non-Food Produkte, wie zum Beispiel für Elektrohaushaltsgeräte, Uhren, Baumarktprodukte und vieles mehr.  

Das Datenpaket beinhaltet zusätzlich soziodemographische Daten, namentlich die Einwohner und Haushalte. Die Daten können für Deutschland auch in Form von Rasterdaten geliefert werden. Die Daten können aber auch für individuelle Teilgebiete aufbereitet und zur Verfügung gestellt werden, zum Beispiel für das Einzugsgebiet eines stationären Einzelhändlers.

Enthaltene Datenspalten:

  • Einwohner
  • Einwohner ‰
  • Haushalte
  • Haushalte ‰
  • KK in € und ‰
  • KK pro Einwohner, pro Einwohner Index, pro Haushalt und pro Haushalt Index

Der Maßstab für den Lebensstandard

Kaufkraft ist die Fähigkeit einer Währung, Waren und Dienstleistungen zu kaufen. Sie wird in der Regel als Maß für die Lebensstandard einer Bevölkerung oder eines Landes verwendet. Kaufkraft wird oft mit dem Kaufkraftparitätskurs (PPP) gemessen, der den Wechselkurs zwischen zwei Währungen anpasst, um die Unterschiede in den Lebenshaltungskosten zu berücksichtigen. Eine hohe Kaufkraft bedeutet, dass die Währung viel kaufen kann, während eine niedrige bedeutet, dass sie weniger kaufen kann.

Die Kaufkraft kann durch verschiedene Faktoren beeinflusst werden, wie zum Beispiel Inflation, Wechselkurse und Einkommen. Eine hohe Inflation führt dazu, dass die Kaufkraft einer Währung sinkt, da es mehr Währung benötigt wird, um den gleichen Wert an Gütern und Dienstleistungen zu kaufen. Ein schwächerer Wechselkurs kann auch die Stärke einer Währung reduzieren, da es mehr Währung benötigt wird, um eine ausländische Währung zu kaufen. Ein höheres Einkommen kann hingegen dazu beitragen, die Kaufkraft zu erhöhen, da es mehr Geld zur Verfügung hat, um Güter und Dienstleistungen zu kaufen.

Sie interessieren sich für erweitere Einsatzmöglichkeiten der Daten für Ihr Unternehmen? Wir stellen Ihnen die Anwendungsfelder gerne in einem Onlinetermin vor. Viele Geomarketing Lösungen beinhalten Geodaten zu Einwohner und Haushalten. Auch bei B2B Zielgruppen liefern die Daten indirekt einen wichtigen Baustein zur Einschätzung des Potenzials einer Region. Häufig ist der Einsatz spezifischerer Daten sinnvoller. Neben den allgemeinen Daten können so zum Beispiel Daten für einzelne Produkte oder Sortimentsgruppen eine sinnvolle Ergänzung darstellen. Diese Daten sind eine wichtige Basis für strategische und operative Entscheidungen im Marketing.

Auf RFS Data finden Sie eine große Auswahl relevanter Markt- und Potenzialdaten mit räumlichen Bezug für Ihre Markt- und Geomarketing Software und Analysen. Für Testdaten nutzen Sie einfach das Kontaktformular oder rufen Sie direkt an +49 2563 929 165.